2020年，直播变局
发布时间： 2021-03-22 15:51:09 浏览次数：
“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白过了。”经济学家吴晓波在他的首次直播带货中如是说。 2020-2021属于疫情期间，直播数据直线上升！直播行业进入快车道。艾媒咨询曾在2019年底判断2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人，这是疫情之前的预测。而根据今年10月《2020中国网络视听发展研究报告》的数据，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，短短半年已经大大超出此前的全年预期。 根据《报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模9.01亿，直播用户占比已达62.3%。对比去年同期直播用户4.33亿增长29.8%，整体发展已经进入快车道。 而从客观环境来说，5G时代的开启，以及VR、AR等投像技术的丰富都在带来直播行业的更多想象力。2020年成为这一系列发展一定意义上的起点。  变现：以带货为标志的多元营收路径 随着整个行业的重新整合和再推广，直播的变现能力正在获得更广泛、深入的再开发。 首先看看前文的“直播+”。以腾讯音乐娱乐集团Q3财报信息为例，其在线音乐业务至9月末已经推出超过30场在线演唱会，虽然依然是以免费模式推出，但一方面是已经和诸多品牌达成冠名合作，广告营销收入跑通；另一方面也有用户礼物等直播常规收入，推动用户付费率不断提升。 其次，更值得关注的当然是直播带货方面，从2019年的市场升温到疫情期间的涨幅市场一路走高。据网经社预测，2020年全国直播电商用户规模将达3.72亿人。2020年上半年直播电商交易规模已达4561.2亿元，已超2019年全年。  |
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